釜山广告节百度再获大奖：技术就是最好的创新

26日，2017釜山国际广告节传来消息，百度提交的作品《know you again》继此前于戛纳斩获三座狮子之后，再次从数万件作品中脱颖而出，荣获创新类银奖和互动类铜奖两项大奖。

这一作品通过搭载具有人脸识别、语音识别、声纹识别等人工智能技术的记忆眼镜，帮助阿尔兹海默病初期患者更好地“识别”身边亲人与朋友的身份，在之前的戛纳国际创意节上就已经斩获Pharma类银狮、Creative Data类银狮和Cyber类铜狮三座狮子。值得一提的是，其中所获Pharma类银狮是2017中国公司在戛纳获得的首个狮子。

在此前韩国KNN电视台有关本届广告节的报道中，《know you again》也被放在第一位重点介绍。

让人心灵平和的作品，百度打造

在这部作品中，你丝毫感受不到让人瞳孔放大的激烈。患有阿尔兹海默症的老人平静如水的脸部特写，影像风格近似纪录片，色彩和节奏上也极为冷静克制。却又不免让人陷入到一种复杂的情绪当中，衰老和疾病带来的痛苦，和技术创新带来的改变，点亮人类文明之光，让观看者看到一家科技公司的社会价值所在。

这部作品的成功，有两个最为关键的核心元素。一是企业社会责任与AI技术产品的结合，二是技术驱动的营销创新。

百度在2017釜山国际广告节上荣获创新类银奖和互动类铜奖

负责这一作品的搜索公司市场部创新业务负责人郭学赟表示，中国有近千万的阿尔兹海默症患者，美国也有近500万，并且，这个病症从被发现到现在的140年里，医学上的进展微乎其微。所以，百度记忆眼镜具有极大的普世价值，百度也正在进行眼镜的技术迭代，会通过小批量量产的产品落地帮助到更多的病人。

百度搜索公司市场部总经理陈志峰则表示，多年的累积，让百度具备了强大的数据积累和AI能力，也正是因此，只有百度才能将这一创意付诸现实。如果说创意可以改变世界，通过AI技术+创意，改变世界的可能性会大大增加。此外，这一作品的巨大成功和代理公司创意热店F5上海、本邦科技的通力协作也密不可分。

可以说，《know you again》之所以能够得到全球顶尖广告节的认同，是因为其在展现企业社会责任的同时，准确把握到“创新的着力点”，用不多不少刚刚好的力度，以及真诚实在的AI技术产品，关注特殊人群的生活福祉，触动人们的善良之心。

技术融入营销，是天然的营销创新

这一作品，正如百度今年提出的新使命，用科技让复杂的世界更简单。而营销的初心，也本就是将改变人们生活的产品与需要的人彼此匹配。科技，成了营销和社会责任之间的最佳连线。

客观上看，《know you again》脱离了传统由营销带动产品销售的需求主线，而是通过产品技术创新驱动着营销创新，这使得过程中的精彩浑然天成，毫无借势带来的生硬感。

按照约瑟夫熊彼特的理论，创新是一个企业前进的动力与源泉。而近些年，百度在人工智能上的布局与建树，正在成为国内互联网企业的创新标杆。

这种创新能力，一旦赋能营销行业，必然也能迸发出耀眼的活力。相较于传统行业消费者被动接受式的营销模式，百度AI+营销的新“方法论”，可以从消费者的生活场景出发，通过触发、诱导消费者的的需求，甚至把消费者本人也囊括进营销方案里，增强消费者的参与感，最终实现数字化时代的“营销主动化”、“目标精准化”、“品牌人格化”以及“效果可量化”。

而这些目标的实现，正是建立在百度语音识别、人脸识别等强大人工智能技术之上的。没有人工智能的支持，百度这些新的营销创意自然也不会出现在世人面前。

百度领取最佳创新媒体平台奖

从这些年的广告营销行业发展来看，创意人员开始过度追求极致创意，也正是生存环境日益尴尬的体现。曾经骄傲的创意行业正在面临被技术取代的威胁，从大数据技术到原生广告的自动生成，传统代理公司的角色正被边缘化。尤其在这个飞速变化的时代里，很多产品的功能化细分，让技术本身即带着天然的营销创意属性，已经从源头完成了对营销创新的驱动。

但这并非广告行业的末日，这恰恰是最好的时代，因为自始至终，人类所有的职业发展都来自于技术的驱动。据悉，在开幕式上，百度还获得了最佳创新媒体平台奖。作为本次釜山广告节评委之一的百度搜索公司市场部商业生态副总经理曹语馨参加了中日韩三国的圆桌论坛，发表了全英文主题演讲《The Future of AI》，现场反响热烈。

正如本届釜山广告节的主题：把第四次工业革命与广告相结合。率先拥抱变化的人，才能够率先站在新赛道上。