伦理是技术的软实力：简单搜索与李彦宏“AI伦理原则”

前几天的贵阳“数博会”上，百度CEO李彦宏提到的“简单搜索”以其极简的风格、高度智能化的体验、尤其是不加搜索广告的承诺，引发关于AI时代搜索产品的讨论。百度为什么要推出这样一款不赚钱的搜索？智能体验到底好在何处？李彦宏当天提出的“AI伦理原则”或者可以解释。

简单搜索，一款有原则的AI

“简单搜索”为人称道的一个设计，是儿童搜索模式。它可以通过用户语音搜索时输入的声音，进行声纹识别，判断使用者是否儿童，识别出儿童即自动切换儿童版搜索结果。简单搜索这一功能，除了秀出了百度的声纹识别技术，更难得的是其对保护儿童的考虑，这是国内互联网产品非常缺乏的。B站克里斯事件、短时频应用上的未成年人怀孕直播、以及社交软件曝出的儿童色情问题，本质上都是相关法规及产品提供者儿童保护意识双重缺乏造成的。

随着上网行为快速低龄化，儿童的网络保护机制亟需建立。在法律法规不健全的情况下，互联网公司、技术掌握者的自发思考和创新举措就格外重要。百度这款简单搜索，在儿童搜索模式的功能上，应该也有完善的空间，但是用技术解决现实问题，已经是一个非常好的尝试。

注：左为正常搜索结果，又为儿童模式搜索结果

简单搜索在技术伦理上的另一个突破，是不加广告。以用AI技术完善搜索体验、最大化满足用户获取信息找到所求为目的，做一款好用、干净的搜索产品。正如李彦宏在四条“AI伦理原则”中所提，“AI的存在价值是教人学习，让人成长”“AI的创新愿景是促进人类更平等地获取技术和能力”。搜索结果的平等，是信息和技术平等的关键一步。

AI狂欢之外，谁来重建伦理？

科技行业每隔一段时间都要换换风口，但人工智能这轮不一样，AI对经济、社会的改变，注定是全面而持久的。它正在重建社会的整套基础设施，并影响人类对自身的判断和定义——正如AlphaGo已经改变了柯洁对围棋的看法一样，人类如何定义自身存在的意义和价值，也正在关于人机关系、人机分工的讨论中发生演变。在这场AI对人类的重构中，技术的伦理尤其重要。而掌握最前沿技术、担负着技术落地执行者角色的科技公司们，尤其应该有明确的伦理意识。

再回到AI伦理的问题，技术有没有善恶？该不该控制？AI的掌握者应遵循怎样的原则？什么样的技术是好的技术？谁来决定技术的发展方向？作为国内人工智能的领航者，一向对技术持乐观态度的李彦宏提出了“AI伦理原则“：

注：李彦宏“数博会”演讲幻灯片

这四点基本解答了反对者对AI最广泛的担忧，也指出了AI的发展方向。人工智能最终会伤害人类，还是让人类社会变得更加便利和美好，取决于我们如何去构建、使用这项技术。

对于人工智能对人类的影响，悲观者不在少数。但乐观者认为不可逃避问题、因噎废食，当意识到风险时，建立规则、思考新的伦理原则，才是智慧。李彦宏提出的AI伦理原则，以及简单搜索的伦理实践，都是技术规则的有益探索和大胆实践，都让人不禁想起歌德的一句话：如果你敢于宣称自己是受限制的，你就会感到自己是自由的。