一场国家级媒体教科书般的科技直播，看看专家们怎么说

8月18日,“AI这时代 星辰大海”百度世界大会2021在央视新闻客户端、百度App多平台如期而至,直播现场生动展示了百度人工智能在出行、生活、产业、自主创新等领域如何改善社会民生的方方面面,吸引了大量观众观看。作为国家级媒体,总台坚持打造的“4K+5G+AI”技术驱动的智能化媒体格局,充分赋能百度世界大会2021线上直播。

作为总台首档移动端4K直播节目,本次大会不仅以历经实践的直播技术为基础,更在直播间搭建了一个38m*5m的8K超高清巨型弧屏,通过AI结合VR、XR等创新技术的应用,在现场打造了视、听、触多维融合的舞台立体空间,通过视觉交互技术的融合,实现虚拟世界与现实世界无缝转换的“沉浸式”体验,不仅刷新了裸眼3D的舞台效果,同时也面向行业、合作伙伴、广大用户和媒体,对百度人工智能技术进行了一次创新式全民科普。

具体来看,通过XR技术,在央视主会场,新发布的“汽车机器人”与主持人撒贝宁和李彦宏“穿越时空”相见;依托AR、VR、MR等视觉交互技术融合,演播室瞬间变成跳水训练现场,呈现首个“3D+AI”跳水训练系统的应用,在虚拟世界与现实世界间无缝切换。

此外,央视新闻凭借直播技术将百度相关科技成果和应用实现转码,通过传播语言的转化,输出呈现为观众可看、可听、可感的沉浸式镜头内容,拉近了观众与科技的距离;通过直播间与外景地的实时联动勾勒出AI改变出行、生活、产业的蓝图,将百度最新的AI成果展现在观众眼前。

如此,以演播室独特的画面感和空间感呈现产品,以实地体验展现出人工智能的落地图景,央视新闻将这场直播打造出了强烈、直接的视觉呈现效果,同时在与观众的深度互动中,以酷炫的舞台视觉搭配实地走访,呈现出焕然一新的直播视听体验。

这场超级直播不仅引发公众热议,不少外界专家也对此表示肯定。

中国社科院社会学研究所经济与科技社会学研究室主任、研究员吕鹏表示,数字经济与实体经济全面融合,虚拟技术与现实空间实时对接,AI的普及有力促进了疫情后的消费回暖,加速了各行业的数智化转型步伐。面对新媒体重塑的传播格局,如何适应新技术、新应用与新格局以实现传播效果最大化成为主流媒体面临的挑战与机遇。在技术驱动与思维更新的前提下,央视新闻这一国家级主流媒体不断突破边界,探索传播的新模式,用最前沿的AR,XR等技术,让科技大会跟用户之间有了更易理解和感知的方式,带领观众感受科技温度,引领科技走向大众。

吕鹏认为,百度世界大会呈现了百度AI丰富的场景+日益可预期的商业未来,创造更多积极的社会价值。他表示对保定智能交通印象最深,通过改变红绿灯计算的方式,可以在有些地段实现“一路绿灯”,这是对道路资源的更加有效的利用,这是一种换位思考的结果,为行业带来新想法。

中国社科院社会学研究所经济与科技社会学研究室主任、研究员吕鹏

经济学者张春蔚则表示,百度世界大会2021是“站在当下看未来”,并表示,央视新闻与百度用最前沿的XR技术,让科技大会跟用户之间有了更易理解和感知的方式,无论是从龚俊数字人、祝融号的探索、撒贝宁数字人换装,还是炫酷舞台沉浸式场景切换,都能直接感受到科技魅力,尤其百度云助力跳水队那段,全场景呈现了跳水队训练,更是精彩纷呈。

同样,直播中“黑科技”所散发的魅力为专家们形成深刻记忆。北师大新闻传播学院执行院长、教授张洪忠认为,百度世界大会在发布“汽车机器人”等前沿科技产品之外,大会本身也是一个亮点。央视新闻与百度的深度合作,采用XR等融合技术,让大会极具科技感、以及沉浸式体验的互动性。

国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长、传播与设计学院教授张志安提出了“专业媒体与互联网平台共赢”,他表示既为智能科技兴奋、又为场景传播点赞。 “对央视新闻而言,这是媒体传播的创新,以数字科技和未来生活为主题创新网络直播,用最前沿的AR、XR技术,让科技大会与用户无缝对接、让用户贴近感受科技温度。对百度来说,运用央媒的独特场景,进行一年一度的沉浸式、互动型年度传播,实现企业传播的最大效应。”

看完直播后,互联网+百人会发起人、《智能经济》主编张晓峰老师指出,首先,产品的发布体现出百度技术的厚度与锐度,特别是汽车机器人、萝卜快跑、昆仑芯2,都非常适合在国家级平台展示;此外,从祝融号、航天战略合作等方面看出了百度的社会责任、与“星辰大海”的信仰。他认为,科技本身是晦涩的,央视新闻直播的“传播转码”显得格外重要,这是一次传播语言的创新进化,可以说这场直播创新是传媒界的一个经典案例。

互联网+百人会发起人、《智能经济》主编张晓峰

优识创始人、中国决策学科研究员穆兆曦也认为,通过“中央与外围联动、原理与应用共振、技术与人文和谐、传播技术的迭代”四大特点对本次百度世界大会进行总结。他强调在传播和营销上,这次世界大会可圈可点,并赞叹现场直播技术所带来的视听感受,“直播不光用比较通俗易懂的语言讲清楚了相对深奥晦涩的AI技术原理,高科技传播技术贯穿全程,将未来世界拉到眼前。整个策划、现场、效果都超越以往!”

此外,中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟直言,央视新闻与百度“合作共创”的这个以科技为轴,产品为线,应用为核,想象为景的超级直播,从节目创作、科技传播和企业发布三结合角度看,是具有一定标志性的。在这场大创作中,多种先进技术应用为主题的内容和观赏注入了鲜活性,同时,百度技术和产品技术作为主题的内容,又让这种鲜活感可转化为现实感,“内容的科技”与“科技的内容”相得益彰。

在他看来这种标志性体现在两个方面:一是对前沿科技之于当代与远景社会生活意义、价值和实效的公共性传播,既非简单的科技专题纪录片或企业宣传片,也非单纯的社会公众百姓生活的技术因素的简单描述。二是将电视(直播)媒体作为大舞台,充分运用其具有的策划、采编、内容、制作、播出等专业优势能力,结合先进的技术应用,面向数以亿计的公众,利用央视新闻媒体品牌影响力和权威性。

马旗戟还认为,这场超级直播包含了多重形式/形态,既有对话和评述,也有展示和体验,既有提升认知感受的实地采访,还有各种增加观者互动参与的设计,既有当下可及可达的现实产品,也有卷入所有人思考的集体想象。他一语点明了央视新闻与百度“合作共创”背后的社会价值:在科技与人文社会的关系、影响成为一种从老至幼都共同关心的时代背景下,如何帮助公众了解科技的理性、温度、善意,并让他们通过生活的变化认同科技、期待科技使社会生活更美好,是一件极其重要的事情。能力越大,责任越大,央视新闻与百度的合作在这个方向上迈出了很好的一步。

除了对于百度世界2021大会展现出的AI未来生活图景表示肯定外,此次大会的形式也收获了不少好评。有观点认为,百度世界大会2021这场超级直播,彰显了央视总台在媒体形态创新上的锐意进取,无论是形式还是内容,央视新闻通过传播转码将难懂的技术,用可视化、可感知、沉浸体验式的演播室+外景结合,组合输出,把AI带入了公众视野,让观众能轻松地看懂了中国人工智能新进展,可以说是中国科技直播的“超级碗”。